如何判断商标是否具有显著性

　　判断商标是否具有显著性（即能否区分商品或服务的来源）是商标注册的核心问题。以下是构卓企服介绍的具体判断标准和实践方法，希望对您有所帮助，助力您早日取得心仪的商标。

　　一、显著性的定义

　　显著性指商标具备的独特性，能够使消费者将其与特定商品或服务的提供者联系起来。显著性越强，保护范围越广。

　　二、显著性的分类

　　1、固有显著性

　　商标本身具备天然区分功能，无需通过使用即可认定。

　　2、常见类型：

　　臆造性商标（如“Kodak”“Xiaomi”）：完全自创的无含义词汇，显著性最强。

　　任意性商标（如“Apple”用于电子产品）：现有词汇与商品无关联。

　　暗示性商标（如“飘柔”暗示柔顺效果）：间接描述商品特点，需消费者联想。

　　获得显著性（通过使用产生“第二含义”）

　　原本缺乏显著性的标志，因长期使用和宣传被消费者识别为商标。

　　示例：

　　“六个核桃”原为描述性词汇，因广泛使用获得显著性；

　　“优盘”曾为通用名称，但因早期注册和使用被认定为商标。

　　三、缺乏显著性的常见情形

　　根据商标法，以下标志通常无法注册（除非通过使用获得显著性）：

　　1、通用名称或图形

　　直接表示商品的通用名称、图形或型号（如“手机”用于手机产品，“牛奶瓶图形”用于奶制品）。

　　2、直接描述性标志

　　仅描述商品的质量、原料、功能、用途等特点：

　　质量：“纯净”用于矿泉水；

　　原料：“纯棉”用于服装；

　　功能：“保暖”用于羽绒服；

　　产地：“西湖”用于龙井茶（若茶叶非产自西湖）。

　　3、缺乏辨识度的简单符号

　　单一颜色（如红色用于口红）、简单线条、基本几何图形（如圆形、三角形）。

　　例外：通过独特组合或长期使用获得显著性（如“蒂芙尼蓝”）。

　　4、行业惯用标志

　　某领域通用的标志或装饰（如“酒杯图形”用于酒吧服务，“音符图案”用于音乐App）。

　　四、显著性的判断方法

　　1、主体视角

　　以相关公众（普通消费者）的认知为标准，而非专业人士。

　　2、商品/服务关联性

　　标志与商品关联性越强，显著性越弱：

　　“Sharp”用于剃须刀（暗示锋利）缺乏显著性；

　　“Sharp”用于电视机则具备显著性。

　　2、整体判断与主要部分判断

　　若商标由多个元素组成，需分析其主要识别部分：

　　图形+文字组合中，文字可能为主要识别部分；

　　若图形过于复杂，整体视觉效果可能成为判断重点。

　　3、市场实际使用情况

　　即使标志本身缺乏固有显著性，若能提供以下证据，可能被认定通过使用获得显著性：

　　销售记录、广告投放数据；

　　市场调查报告（证明消费者已将其识别为商标）；

　　行业奖项或媒体报道。

　　通过以上方法，可初步判断商标的显著性。若涉及复杂情形（如颜色商标、立体商标），建议咨询专业知识产权代理机构。